Der Geburtstag des Schwedischen Originals – Die Idee der boob Stillkleidung wurde an einem kalten und windigen Tag im Herbst 1999 geboren, als Mia Seipel ihre Schwester beim Stillen ihres Neugeborenes im Park Stockholms beobachtete, die ihre Taille und ihren Bauch dem eisigen Nordwind offenbarte.
Mia dachte sich, dass es wohl jeder Mutter recht wäre mit Comfort und Stil zu stillen. Sie entwickelte Boob Nursing Wear – eine schwedische patentierte Innovation mit einer außergewöhnlich schönen Passform.